El Super Bowl LVII: Un espectáculo millonario en cifras
¡Sí! el incremento de precios no solo ha impactado a los productos y servicios de consumo, también ha llegado a la publicidad, ahora es mucho más dinero el que tienen que pagar las marcas por un espacio de 30 segundos en las cadenas de televisión y en eventos televisivos de alto alcance.
Pero antes de contarte en detalle los precios que han pagado las marcas por los espacios en el Super Bowl LVII, repasemos quienes fueron los anunciantes protagonistas de esta edición.
Son bastantes las marcas que hacen fila para estar presentes de alguna manera en el evento, las protagonistas de este año, las que se llevaron las miradas fueron:
Google, Rakuten, M&M's, Heineken, Doritos, Netflix , Pepsi, FritoLay, General Motors, Skechers, Booking, Miller Lite, Planters, Sam Adams, Squarspace, Budweiser, Michelob Ultra, Downy, Dunkin, Uber, Doritos, Paramount, Diageo.
Finalizando este artículo te dejo algunos de los más sorprendentes anuncios, a mí particularmente me encantó el de #FritoLay con su producto #PopCorners, es un deleite para los que somos amantes de la serie Breaking Bad, en el anuncio se recrea una escena de la serie con los protagonistas.
La mayoría de los anuncios de esta edición se caracterizan por ir acompañados de un relato y de la participación de algún reconocido artista de Hollywood, lo cual le da más impacto y contundencia al mensaje, es el juego de la creatividad, es cuando los directores creativos sacan sus armas y apuestan a contenidos y relatos sorprendentes.
Algunos de los artistas que participaron este año de los anuncios fueron:
Sylvester Stallone, Snoop Dogg, Ben Stiller, Peyton Manning, Doja Cat, Adam Driver, Joan Jett, Ozzy Osbourne y Gary Clark Jr, Serena Williams, Brian Cox, Paul Rudd, Bryan Cranston , Aaron Paul, Steve Martin, Diddy, Montell Jordan, Donna Lewis, Haddaway, Melissa McCarthy.
El momento deseado
La gran final de la NFL es el momento deseado para las marcas, logran que la audiencia este atenta y concentrada en los anuncios, es un evento que ha trascendido en el tiempo, sobre todo para los expertos de marketing, es el único evento a nivel mundial en el cual muchos espectadores ven el partido solo por los anuncios y por el famoso show del medio tiempo.
Son tantas las marcas que quieren tener un espacio que para el final del verano de 2022 más del 90% de espacios publicitarios ya se habían vendido según comenta Mark Evans, actual vicepresidente ejecutivo de venta de espacios publicitarios de Fox Sports.
Según cifras de Nielsen’s Fast National data y Adobe Analytics, esta edición ha sido de las tres más vistas en los últimos años en Estados Unidos, 113 millones de espectadores estadounidenses frente a las pantallas.
¿Cuánto dinero pagan los anunciantes?
Entre 6 y 7 millones de dólares. Esa es la cantidad de dinero que busca Fox por 30 segundos de tiempo publicitario durante la Super Bowl, según Variety.
Veamos como han incrementado los costes de los anuncios de 30 segundos a través de los años:
1967: $42,500
1970: $78,000
1975: $107,000
1980: $222,000
1985: $525,000
1990: $700,000
1995: $1.2 M
2000: $2 M
2005: $2.4 M
2010: $3 M
2015: $4.25 M
2021: $5.5 M
2022: $6.5 M
2023: $7 M
¡Qué no quede duda que los precios van a más!
Rompiendo records
En cuanto al espectáculo de medio tiempo que ofreció Rihanna superó la audiencia del partido ya que fue visto por 118 millones 700 mil personas convirtiéndolo en el segundo show del entretiempo más visto de la historia solo por detrás de la actuación de Katy Perry que en el 2015 tuvo un récord de audiencia con 121 millones de fans.
Lo que tenemos claro es que el Super Bowl es una pasarela audiovisual de creatividad donde las marcas sacan sus mejores cartas, Aquí te dejo algunos de los anuncios más sorprendentes.
Rakuten
Pepsi
Uber
FritoLay
Snapchat
Heineken
Booking
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